По данным лаборатории поисковой аналитики «Ашманов и партнёры», после запуска нейроответов в поиске «Яндекс» около 40% выдачи по товарным запросам формируется с участием малых и средних сайтов, не входящих в топ-30 классического поиска. При этом доля крупных платформ и маркетплейсов в ИИ-блоках снижается.

Ранее основная масса пользовательских переходов по запросам вроде «купить увлажнитель воздуха» или «детские коляски до 15 000 рублей» направлялась на Ozon, Wildberries, Avito или Яндекс Маркет. Однако с развитием генеративного ИИ компания изменила подход: нейросеть теперь выбирает источники не только по релевантности и авторитету домена, но и по качеству текста, структуре описания и полноте информации. Это позволило сайтам с глубоким контентом — специализированным магазинам, региональным продавцам, нишевым брендам — получить доступ к ИИ-выдаче без необходимости масштабирования как площадки.

В результате, 38,4% источников в нейроблоке относятся к сайтам, которые ранее не были видны в первых страницах поиска. Эти площадки часто содержат более точные описания, сравнительные таблицы, детальные обзоры и рекомендации, что соответствует новым критериям отбора.

Со стороны «Яндекса» подчёркивается, что нет отдельного ранжирования для «Алисы» или ИИ-выдачи. Решение основано на анализе качества текста, его информативности и способности закрывать пользовательский запрос без дополнительных переходов. Система не просто индексирует страницы — она обучена понимать, какой источник даёт лучший ответ, даже если он размещён на менее известном сайте.

Это часть более широкой стратегии: вернуть трафик, который за последние годы ушёл к маркетплейсам. По оценкам экспертов, «Яндекс» потерял до 30% коммерческого трафика — пользователи начали искать товары напрямую через приложения Ozon, Wildberries и другие e-commerce-платформы, где поисковые алгоритмы оптимизированы под внутренние задачи.

В Ozon сообщили, что действительно наблюдают преобладание прямых заходов: большинство пользователей открывают мобильное приложение без поиска. Это свидетельствует о том, что маркетплейсы становятся самостоятельными экосистемами, а не каналами привлечения.

Avito отмечает, что изменения в структуре трафика после запуска нейроответов пока не зафиксировано, но сама компания развивает собственного ИИ-ассистента для внутреннего поиска.

Для малого бизнеса это возможность:
— получить трафик без зависимости от рекламы;
— конкурировать с крупными игроками за счёт качества контента;
— использовать ИИ-поиск как канал продаж, не требующий наличия маркетплейса.

Однако есть и обратная сторона:
— информационные ресурсы (СМИ, образовательные, юридические и медицинские порталы) потеряли в среднем 30% органического трафика с начала 2025 года;
— нейросетевые сводки в Google и «Яндексе» позволяют пользователям получать ответы без перехода на сайт;
— это снижает доход от рекламы, подписок и вовлечённости.

Новый порядок — не просто замена ссылок на блоки. Он меняет экономику интернета:
— кто раньше зависел от SEO и позиций, теперь зависит от качества и структуры текста;
— маркетплейсы теряют монополию на товарный поиск;
— «Яндекс» укрепляет роль своего поиска как центрального узла, а не канала перенаправления.