Исследование «Яндекс Рекламы» показывает, что ритейл-медиа занимают значительную долю в рекламных бюджетах производителей товаров. В 2025 году у 84% опрошенных вендоров на этот канал приходилось до трети всех рекламных расходов. В 2026 году более половины компаний планирует увеличить инвестиции: 49% респондентов нацелены на рост инвестиций до 30%, 36% — до 15%, а 9% — до 50%.

Основным драйвером для вложений в ритейл-медиа рекламодатели называют высокую эффективность продвижения (53%). Среди других ключевых преимуществ канала отмечаются возможность охвата большой аудитории (46%), а также простота и удобство использования кабинетов для запуска рекламы (34%). Почти треть респондентов указывает на прямое влияние канала на выбор покупателя в точке продаж и высокое качество трафика.

При этом исследование выявило определённые пробелы в понимании рынка. Около трети опрошенных маркетологов ассоциируют ритейл-медиа исключительно с рекламой на маркетплейсах, хотя этот канал также охватывает размещения на сайтах и в приложениях независимых интернет-магазинов, доля которых в российской экосистеме растёт. Как отметила руководитель развития «Яндекс Ритейл Медиа» Мария Старская, четверть поставщиков уже выделяет бюджет на ритейл-медиа отдельной строкой, что свидетельствует о формировании самостоятельного медиаканала с перспективой появления специфичных метрик оценки эффективности.

Данные исследования подтверждают прогнозы аналитиков. Согласно оценкам компании Okkam, объём рынка рекламы в сегменте ритейл-медиа может вырасти на 45% к концу 2026 года и составить 1,2 триллиона рублей. «Яндекс» развивает это направление через платформу «Яндекс Ритейл Медиа», которая на момент публикации объединяет 26 ритейлеров из сфер фармацевтики, бытовой техники, авто, DIY и FMCG. С декабря 2025 года рекламодатели могут запускать кампании на платформе через специализированный кабинет «Директ для вендоров».

*Методология: опрос на B2B онлайн-панели в ноябре-декабре 2025 года, выборка — 400 маркетологов всех уровней от UA-менеджеров до CMO, управляющих бюджетами в компаниях-вендорах малого, среднего и крупного бизнеса из секторов FMCG, Beauty, Fashion, автозапчастей, бытовой техники и электроники, фармацевтики и других.