В период с января по сентябрь 2025 года общий объём розничных продаж ноутбуков в России в штучном выражении снизился на 15 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом на фоне общего спада маркетплейсы продемонстрировали уверенный рост: их продажи ноутбуков увеличились на 25 процентов. Это свидетельствует о перераспределении долей рынка в пользу онлайн-каналов.

Наиболее заметным переток покупателей стал в третьем квартале. В июле-сентябре общие продажи ноутбуков упали на 25 процентов в годовом сопоставлении, в то время как на маркетплейсах, напротив, выросли на 35 процентов. Третий квартал традиционно является периодом повышенного спроса на компьютерную технику из-за начала учебного года и роста деловой активности. Дополнительным фактором в 2025 году стал накопленный за первое полугодие спрос, когда многие потребители откладывали покупку из-за высоких процентных ставок по кредитам.

Маркетплейсы смогли использовать сезонное оживление спроса, усилив маркетинговые активности и увеличив размер скидок. В конце лета и начале осени программы софинансирования на некоторых популярных площадках покрывали до 30 процентов стоимости ноутбуков, что позволяло устанавливать цены значительно ниже, чем в офлайн-магазинах. Потребители стали более активно искать выгодные предложения в интернете.

В разрезе брендов ноутбуки Asus сохранили лидерство как в общем розничном канале, так и на маркетплейсах. При этом у покупателей онлайн-площадок сформировались уникальные предпочтения: заметную долю в этом канале занимает китайский бренд Chuwi.

Наибольшим спросом в январе-сентябре пользовались ноутбуки из среднего ценового сегмента стоимостью от 40 до 60 тысяч рублей. Покупатели на маркетплейсах чаще всего выбирали модели с процессорами Intel Core i5 или AMD Ryzen 5, оперативной памятью объёмом 16 ГБ и твердотельным накопителем SSD на 512 ГБ, что обеспечивает достаточную производительность для работы и учёбы.

По итогам 2025 года российский рынок ноутбуков с высокой вероятностью завершит снижением продаж на 15 процентов в натуральном выражении. На классическую розницу продолжают влиять такие негативные факторы, как дорогие потребительские кредиты и более высокие операционные расходы на содержание торговых площадей и персонала по сравнению с онлайн-каналом. В то же время маркетплейсы по итогам года могут показать рост до 25 процентов за счёт внедрения собственных финансовых инструментов и привлечения большего числа иностранных продавцов на выгодных для них условиях.