Компания Adobe, разработчик программного обеспечения Photoshop и Creative Cloud, объявила о приобретении платформы для интернет-маркетинга и поисковой оптимизации Semrush за 1,9 миллиарда долларов. Сделка предусматривает выплату 12 долларов за акцию и должна быть завершена в первой половине 2026 года.

Semrush была основана в 2008 году в Санкт-Петербурге Олегом Щеголевым и Дмитрием Мельниковым. В 2017 году компания перенесла штаб-квартиру в Соединенные Штаты, а в 2021 году провела первичное размещение акций на Нью-Йоркской фондовой бирже. Платформа работает по модели программного обеспечения как услуги и насчитывает среди клиентов Amazon, ByteDance, eBay, Hewlett Packard и Deloitte.

Для Adobe это первая крупная сделка после неудачной попытки приобрести компанию Figma за 20 миллиардов долларов в 2022 году, которая была заблокирована регуляторами Европейского союза и Великобритании. Президент подразделения цифрового опыта Adobe Анил Чакраварти отметил, что инструменты Semrush необходимы брендам для привлечения и удержания клиентов в условиях распространения генеративного искусственного интеллекта.

На фоне объявления о сделке акции Semrush выросли на 73,96 процента до 11,76 доллара за бумагу, тогда как акции Adobe снизились на 1,96 процента до 318,11 доллара.

Финансовые показатели Adobe демонстрируют замедление роста: выручка увеличилась на 10-11 процентов в 2023-2024 годах против 23 процентов в 2021 году. Маржинальность операционного денежного потока снизилась с 46 процентов в 2021 году до 37 процентов в 2024 году. Аналитики связывают это с ростом расходов на исследования и разработки, включая инвестиции в технологии искусственного интеллекта Firefly и Sensei.

Компания продолжает программу обратного выкупа акций, что способствует росту прибыли на акцию. Чистая прибыль увеличилась до 5,4 миллиарда долларов в 2023 году, а прибыль на акцию достигла 12,37 доллара в 2024 году. Однако эксперты Bloomberg отмечают, что устойчивая модель монетизации искусственного интеллекта пока не создана, что вызывает осторожность рынка.