Согласно анализу E-Promo Group, основанному на данных более 82 тысяч рекламных кампаний с общим бюджетом свыше 7,2 миллиарда рублей, российский рынок цифровой рекламы демонстрирует стабилизацию темпов роста цен при сохранении восходящей динамики стоимости привлечения клиентов.

Ключевые показатели третьего квартала 2025 года:

• Стоимость клика увеличилась на 3,5% относительно предыдущего квартала
• Цена целевого действия снизилась на 1,3%
• В годовом исчислении рост CPC составил 8,8%, CPA — 10,2%

Отраслевая динамика:
Электронная коммерция:

• Квартальный рост CPC на 6,5% при снижении стоимости транзакции на 2,5%
• Годовое снижение CPC на 8,2% при росте CPA на 6,8%

Финансовый сектор:

• Увеличение CPC на 3% при сокращении CPA на 1%
• Стабилизация обусловлена снижением ключевой ставки Банка России до 17% годовых

Фармацевтика:

• Снижение CPC на 7,1% и CPA на 2,1% за квартал
• Годовое падение CPC на 13,5% при сохранении CPA на прежнем уровне
• Причина — миграция трафика на маркетплейсы с высокой конверсией

Рынок недвижимости:

• Рост CPC на 4% и CPA на 2% за квартал
• Годовое увеличение CPC на 13,3% и CPA на 27,4%
• Высокая чувствительность к макроэкономическим колебаниям

Несмотря на замедление темпов удорожания рекламных инструментов, сохраняется рост стоимости контакта с конечным потребителем. Это побуждает компании активнее внедрять автоматизацию маркетинговых процессов и решения на основе искусственного интеллекта для поддержания эффективности рекламных кампаний. Тенденция особенно заметна в секторах с высокой конкурентностью, где оптимизация затрат на привлечение клиентов становится критически важной для сохранения рентабельности.